Архив

Актуальные выпуски:

Обзор краткого содержания статей

Выбор параметров просмотра

Актуализация «зелёного» имиджа для территориального развития

А.А. Созинова, В.А. Бондаренко, М. Смокова, Н.Г. Румянцев

Раздел: Социальная экология

В статье исследовано значение формирования «зелёного» имиджа территории с целью её успешного развития в условиях становления «зелёной» модели экономики. В исследовании охарактеризована ситуация перехода от «коричневой» к «зелёной» модели экономики в рамках общепринятых целевых установок устойчивого развития. В данной связи раскрыты взгляды учёных на применение маркетинговых решений: «зелёного» брендинга, «зелёных» маркетинговых стратегий, «зелёного» имиджа в части активизации территориального развития. Уточнена необходимость триединства усилий по «зелёному» развитию со стороны властей, бизнеса и населения. Приведены данные по развитию ряда направлений экологических товаров и услуг в России и за рубежом. В российских условиях для полноценного проявления положительных мировых тенденций в части «зелёного» развития экономики и «зелёного» позиционирования территорий и соответствующего положительного имиджа необходимо проведение комплексной работы, сопряжённой с усилиями властей по формированию соответствующей институциональной среды, необходимой инфраструктуры и активного проведения «зелёных» государственных закупок, а также поощрения бизнеса, реализующего «зелёные» маркетинговые стратегии и вовлечение населения в осознанное ответственное потребление. Авторами обосновывается необходимость формирования «зелёного» имиджа территории, основанная на вовлечении местного населения в цели экологического развития региона, роста спроса на экологические товары и услуги, сочетания в данном процессе интересов власти и бизнеса на основе сопряжения задач привлечения инвестиций и иных ресурсов, а также роста удовлетворённости местных сообществ. Предложенный авторами подход может стать основой маркетинговых решений в построении «зелёного» имиджа российских территорий, что в пролонгированной перспективе будет формировать базис удовлетворённости потребителей, конкурентоспособности территорий в плане привлечения различных ресурсов и ведения экологически ориентированного бизнеса.

Ключевые слова: «зелёный» имидж, «зелёная» модель экономики, вовлечение населения, «зелёные» закупки, территория, развитие

Статья опубликована в № 2 за 2022 год
DOI: 10.25750/1995-4301-2022-2-228-233